Visuell identitet, grafisk profil og logo – hva er forskjellen?
Når bedrifter tar kontakt, starter samtalen ofte med én setning: «Vi trenger en ny logo.» Men i mange tilfeller er det ikke logoen som er problemet. Det er at bedriften ser forskjellig ut fra flate til flate – på nettsiden, i sosiale medier og på tilbud som sendes til kunder.
For å vite hva du faktisk trenger, hjelper det å kjenne forskjellen på fire begreper som ofte blandes: logo, grafisk identitet, grafisk profil og visuell identitet. Les også om utvikling av visuell identitet og logodesign.
Fire begreper – fire ulike ting
Logo – signaturen
Navnetrekk, symbol eller begge. En god logo er enkel, lett å kjenne igjen og fungerer like godt på mobil som på et skilt. Men en logo kan ikke bære et helt uttrykk alene.
Grafisk identitet – byggeklossene
Logo og logovarianter, fargepalett, typografi, grafiske former, mønstre og ikoner, bildestil. Elementene skal fungere sammen, slik at kundene kjenner deg igjen før de ser navnet.
Grafisk profil – bruksanvisningen
Dokumentet (designmanualen) som forklarer hvordan elementene brukes: hovedfarger, luft rundt logoen, skrifter i overskrifter og brødtekst. Profilen gjør at uttrykket blir likt hver gang.
Visuell identitet – helheten
Summen av alt dette, slik kundene opplever det – på nettsiden, i en annonse, på et visittkort eller i en e-post. En sterk visuell identitet bygger tillit og gjør det enklere å velge deg.
Hva trenger bedriften din?
Ny bedrift uten visuelt uttrykk
Hele den visuelle identiteten: logo, grafiske elementer og grafisk profil.
Logoen fungerer, men alt ser forskjellig ut
Et helhetlig system og en grafisk profil rundt logoen du har.
Logoen er utdatert eller fungerer dårlig digitalt
Videreutvikling eller ny logo – og et system rundt den.
Usikker på hva som er riktig
En rådgivningssamtale før du bestemmer deg. Vi ser på det sammen.
Hva inneholder en grafisk profil?
Logo og logovarianter
Hovedlogo og varianter, med regler for luft rundt logoen og minste størrelse.
Farger og skrifttyper
Fargepalett med fargekoder for skjerm og trykk, og skrifter for overskrifter og brødtekst.
Grafiske elementer og bildestil
Mønstre, ikoner og bilder som passer merkevaren og binder uttrykket sammen.
Eksempler på bruk
Hvordan identiteten ser ut på nettside, i sosiale medier, på visittkort og i presentasjoner.
Visuell profil – hva betyr det i praksis?
Visuell profil – et hverdagsord
I Norge brukes visuell profil, grafisk profil og visuell identitet ofte om hverandre. Det viktigste er ikke ordet, men at uttrykket er likt overalt.
Logo og profil hører sammen
Uten farger, typografi og regler for bruk blir logoen plassert forskjellig hver gang, og bedriften ser ulik ut fra flate til flate.
Identitetsdesign som system
Når logo og grafisk profil utvikles sammen, blir identitetsdesignet et system som fungerer for deg, de ansatte og leverandører.
Eksempler fra prosjekter
KIGA Studio, Bauhaus Urban Studio og Hverdagsplan – visuell identitet med logo, farger, typografi og grafisk profil.
Spørsmål og svar om visuell identitet og grafisk profil
Hva er en visuell profil?
Visuell profil brukes ofte om det samme som visuell identitet: helheten av logo, farger, typografi, grafiske elementer og bildestil som gjør bedriften lett å kjenne igjen.
Hva er forskjellen på visuell identitet og grafisk profil?
Visuell identitet er selve uttrykket kundene ser og opplever. Grafisk profil er dokumentet som forklarer hvordan uttrykket skal brukes, slik at det blir likt overalt.
Er grafisk identitet og visuell identitet det samme?
Begrepene brukes ofte om hverandre. Grafisk identitet handler mest om de konkrete elementene – logo, farger og typografi – mens visuell identitet er helheten.
Trenger en liten bedrift en grafisk profil?
Ja, også en enkel versjon hjelper. Den sørger for at nettside, sosiale medier og tilbud ser like ut, også når flere personer lager materiell.
Hva er en designmanual?
Designmanual er et annet ord for grafisk profil: en oversikt over logo, farger, typografi og regler for hvordan de skal brukes.
Hvor lang tid tar det å utvikle en visuell identitet?
Vanligvis 4–6 uker, avhengig av omfang. Les mer om hvordan arbeidet foregår i utvikling av visuell identitet.